一个好的ip形象必须具备的要素：

一、 传达 （个性、故事、价值观）

传达这个形象背后的「故事」，也就是核心理念的导出，这又分为决策型IP和反馈型IP,他们分别代表两大类思路产出来的形象，这一步骤的目的是打动人心，使人们产生感性投入。

IP不是形象本身，而是这个形象背后的「故事」。

而真正的难点和决胜点，其实也在于“故事”。因为任何一个IP最终是否能成功，“形象的设计”并不起决定性作用。

核心理念的导出主要有两大类型，一个是反馈型，一个是决策型。

决策型IP：适用于企业、文旅、他们往往需要大量用户调研、公司、市场等多方意见汇总，决策出来的核心理念。他们一般都有着坚定的核心立场，更加像品牌。

现在大热的KAWS，是品牌还是IP？不少人肯定脱口而出“它是IP”。先别那么笃定。

二、 设计（设计、有趣、特点、材质和感知、夸张）

也是本篇文章的重点，充分了解头身比理论和细节点的基础上进行打破，生活灵感，对用户来说感知度高，适当的甚至艺术化的夸张抽象，做到足够“奇怪”让独特的性格特点立住人设。

1、 协调的身体比例：基础比例、协调、脸、潮流审美

基础比例：

基础头身比和“Q版的来源”

三、规范

了解规范的使用场景和案例，在运营研发、素材延展、商业合作和品牌合作下细分。

像皮卡丘这么简洁的角色，理论上是很好还原的。而盗版制作者当然不会考究原版的规范，山寨版在国内经常是崩到好笑。

同样形象简洁的怪奇鹅也有一套形象规范，就算简单成怪奇鹅这种只有三个点的形象，也许需要有标准的品牌手册。

四、 进化

以上三点到位之后，IP形象在市场投入和用户反馈的过程中，需要不停调整自己的方向，与时俱进，也要根据合作案例进行合理适配。在这个过程中反哺传达环节中的定位。

MICKEY在90周岁的时候举办了一系列活动，来回顾自己90年来角色的变化，人们不禁感叹，原来他们以前是这样子。