郑州品牌vi设计分享：品牌定位的方法

一、价值定位

（1）功能定位：

消费者购买产品的基本属性是希望获得产品的使用价值，该产品具有所期望的功能、效果和效益，因此以强调自身品牌的独特功效属性为诉求是品牌定位的常见形式。

同时由于消费者能记住的信息是有限的，往往只对某一巨大差异点进行强烈诉求，容易产生较深的印象。

这以宝洁的飘柔定位于“柔顺”;海飞丝定位于“去头屑”;潘婷是定位于“护发”为代表。

（2）情感定位：

情感定位是通过将一定的人类情感，如思念、温暖、怀旧、爱、孤独等融入品牌，使该品牌形象间接或直接地冲击消费者的情感体验，从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终获得对品牌的喜爱和忠诚。

例如，浙江纳爱斯的“雕”牌洗衣粉，在品牌塑造上大打情感牌，其广告语“妈妈，我能帮您干活啦”的真情流露引起了消费者内心深处的情感共鸣。

二、消费群体定位

该定位直接以某类消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的认同感，使其产生“这个品牌是为我量身定做”的感觉

知名品牌有，金利来定位为“男人的世界”，万宝路香烟的“万宝路的男人”，百事可乐定位于“青年一代的可乐”。

三、情景定位

消费者在归类产品时候，有时不是去考虑它的形态，而是它在生活中特点需求使用的出发点和场景。使用场景分类策略，就是用产品在生活中扮演的角色作为定位。这时带领客户体验消费场景，就显得尤为重要。

“怕上火喝王老吉“”，就率先抢占了“上火”的现实场景，后来更是跟随火锅餐饮的崛起，重新提起了“吃火锅，就喝王老吉”的消费情景定位。