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2021-05-25 品牌洞察

郑州专业的品牌设计公司分享：卖痔疮膏的马应龙发布新包装！

包装的设计其实也是需要符号整体品牌战略下的品牌vi设计标准的。

大家看到这个“红黄白”色块

有没有一种菊花一紧的感觉

看到这三个色块的组合

相信很多人跟大大君一样的脑海里

都浮现了熟悉的身影

马应龙痔疮膏包装

别看马应龙这三个色块看起来很简单

作为品牌具标志性的元素，其设计大有来历

↓↓↓

三个色彩占的比例为2:5:3

而窄色条与宽色条的比例

接近黄金分割数值0.618

马应龙的“三色块”通过精细的设计美学数据

给观众带来视觉上的舒适，再结合品牌多年的经营

久而久之，在观众脑海留下了深刻的印象

所以说，打造具品牌标志性的元素

精细的设计和品牌影响力，缺一不可

当然，马应龙的标志性元素

不止是这三个色块

作为国民老品牌，也是国潮风的代表之一

比如其眼部护理品牌马应龙八宝的LOGO

印章式的造型设计

以共用笔画的书写形式形成一个整体

颇有国风的视觉感

而最近

马应龙八宝更是携手湖北省博物馆

推出联名款彩妆礼盒

楚盒·妆奁（lián）

作为“治痔疮”行业的第一品牌

马应龙产品的品质是有目共睹的

而在包装设计上也从不含糊

这次跟湖北博物馆的美妆联名款

更是将国潮风呈现得淋漓尽致，值得细品

不知道大家有没有了解过

来自湖北省博物馆国宝级文物

“彩绘车马出行图圆奁”

在这件漆奁外壁上彩绘了战国时代车马出行的场景

其精美程度让观者为之惊叹

而“奁”又是作为古代妇女

用以存放梳妆用品的盒子

和马应龙美妆品牌的属性相互契合

↓↓↓

所以这次的联名包装设计

就是以“彩绘车马出行图圆奁”作为设计原型

借助产品包装致敬中华文化之美

首先在包装盒的造型上

以“圆奁”为灵感，加入抽屉式的设计

一方面致敬了古时妇女用化妆品的体验感

另一方面别致的设计让使用感更佳

相应地，外包装设计

提取了“彩绘车马出行图圆奁”的纹饰

通过精致的雕刻质感

生动地展现战国时代车马出行的繁华场景

而第二、三层的纹样设计

则是以湖北省博物馆文物“曾侯乙铜鉴缶和东周铜提链壶”为创作灵感

提取了其青铜纹饰设计

并分别以“富丽繁缛”和“曲中有直”

两种截然不同风格呈现

当然，包装在配色的选取上也非常严谨

整体通过“红+金黄色”的搭配呈现

以中华传统配色-“中国红”作为主色调

使得整个文化气质更加浓郁

另外通过“金色”作为点缀色

让图案设计更加明显，并显贵气

而这次的联名礼盒中，含有产品：

马应龙八宝焕颜修护眼部精华素

焕颜修护眼霜、焕颜修护眼膜

以及省博联名款眼影盘

每款产品的独立包装

一样是采用了“红+金黄”配色

以及和外包装相互呼应的图案纹样设计

形成了统一的系列

不得不说，马应龙作为国民老品牌

对“国潮风”的演绎还是非常在行的

↓↓↓

从外观上，无论是以“奁”为造型设计

还是提取“彩绘车马出行图圆奁”和青铜的纹饰设计

都为观众展现了楚国传统文化的装饰美

而在“内”

选取和产品属性契合的国宝级文物作为设计参考

对比那些盲目跟风的国潮风作品

这样由内到外都兼顾到了的设计

更容易深入人心，不是么~

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