农业企业、合作社、家庭农场应如何打造自己的品牌?

做品牌需要明确几个环节。

1.要具有品牌意识。了解品牌的意义, 明确品牌创建的目标, 有创建品牌的自主性。

2.寻找产品与品牌的建立之间的契合点。不同的产品之间, 品牌创建与打造的路径是大相径庭的。如普通的大田产品本身的传播效果有限, 更加适合企业品牌的推广, 而一些特色产品则可以做独立的品类。

3.建立品牌。给品牌一个名字, 做好品牌申请及商标注册, 赋予品牌含义, 找到适合自己品牌推广的渠道, 如传统媒体、新媒体、多媒体组合等渠道。

4.品牌维护。品牌发展到一定阶段会逐渐产生一些列问题, 如常见的商标侵权问题、产品品质变化对品牌的影响等。这就需要品牌打造者要进行品牌的维护。

5.品牌创新。品牌会有老化的现象, 此时需要注意进行品牌的创新, 如产品的创新, 推广手段的创新等。

品牌是一种可识别的, 可传播的, 被认同、认可的符号, 这个符号背后代表了产品的质量、口感、受众、内涵与价值。这种个性使品牌在未来的发展中可以延伸、嫁接, 从而真正地达到品牌溢价。“区别于竞争对手, 被消费者可识别”, 在这样两个基础之上, 才是品牌。如果没有这样的属性, 那只能是单纯的商标, 一个符号而已。