什么是企业IP？消费者会因企业IP购买产品吗？IP真的能为企业赋能吗？

企业ip形象设计，企业vi设计

IP看起来是一个很类似品牌的东西，所以很多人经常会把它混淆

专业的品牌vi设计公司与ip设计公司从广义的IP定义上来讲，万事万物都可以是IP，因此没有讨论的价值。IP的分类也有很多种，所以在聊IP之前必须要界定概念，要有一个前缀，大家才知道聊的到底是什么IP？我们今天聊的是以动漫形象为主的超级IP类型，例如Hello Kitty、大嘴猴、白雪公主。

我们要锁定狭义的某种类型IP开始讨论。广义上的IP就是知识产权，任何创作的东西都可以是IP。猫爹是IP，刘厂长是IP，我写篇文章也是IP，你哼个小曲也是IP。我们今天所讲的，就是卡通动漫类型，虚拟人物这类的IP。

IP和品牌之间是什么关系？

专业的品牌vi与ip设计公司提到品牌，必须要去对应到某个物质的品类。品牌是指以销售商品或服务为目的而形成的系统。但是超级IP本质属于文化系统，并没有对应的物质品类，而是对应某种精神或调性。比如米老鼠是欢乐，HelloKitty是可爱、魔鬼猫是酷潮，你无法将它们与特定品类相对应，因为它可以什么产品都卖。但是品牌往往是不可以跨品类的，比如一个做食品的牌子再去做袜子，你总会觉得有一股脚丫子味，所以做一波不考虑销量的短期营销可以，却绝对长久不了。

其次，品牌一般是给自己用的，我做一个品牌，服务的是我自己的产品；但IP生来就是给别人用的，是给其他产品和服务赋能的，真正的超级IP方自己是不做实业的，只玩虚的。