腾讯系“私享会”品牌icon设计

作为一个科技和互联网属性十分强烈的品牌案子，我们却摒弃了大量互联网属性的抽象图形，而是从平常的生活细节出发，通过挖掘基础的文化力符号，展现出强大的视觉张力，进而塑造一个令人印象深刻的品牌形象。

1.项目背景

腾讯私享是腾讯云战略生态部创投生态团队主导的线下闭门活动，将基CSIG和腾讯云在智慧产业的布局，围绕产业链上下游的企业联动与合作，积极调动外部顶尖投资机构投资人及优秀行业被投企业，为腾讯云产品团队、战投团队、行业专家、投资人、优秀行业公司提供务实落地的合作对接平台。

弎格作为此次腾讯私享会的品牌形象打造合作对象，要使得“私享会”在整个腾讯系的品牌形象中不落下风，而又独树一帜，所承受的压力非常巨大。我们面对的品牌难题凌厉而直接，直指品牌形象的核心点：

腾讯私享会的独特属性，要在品牌符号中直观的体现出来；

2.定义概念

精英 轻松 交流  链接

腾讯私享会是半开放性质的会议活动，以闭门定邀+部分开放报名模式开展。人员规模在20~30人，参会嘉宾包含行业产品线负责人，GM、行业方向投资人，行业顾问权威，联合创始人等，对级别进行严格把控。会议时间大多为3-4小时。

我们注意到会议除了主题演讲外，还有3个很有自己属性的环节，麻辣问答（最佳吐槽奖”和“机智问答奖）；创业Battle；茶歇及自由交流。

3.透视本质

做到恰到好处

一个好的概念不是重复客户对自身品牌的一些介绍和属性设定，也不是用高大上的词汇和所谓的专业术语来堆砌品牌信息。弎格创意通过对品牌本身人格化，以与人交流、沟通和感受的独特方法，准确把握品牌隐藏在基因深处的专属特性，以此找到符合品牌本身“恰到好处”的设计属性。

4.打造品牌两大基点

差异性 符号性

超级形象是弎格创意“有形的视觉力”的直观体现，重在通过图形的文化概念，推动人们的潜意识联想、传播，进而增强品牌符号的视觉力量。

通过对市场上关于会议、交流、平台等品牌形象的分析，我们发现大多数品牌符号聚焦在抽象上的融合、旋转、叠加等图形上。而腾讯私享会若想从一众品牌形象中脱颖而出，就需要我们另辟蹊径，寻找到一个更为出众的符号概念。

我们先行摒弃了抽象深奥的符号概念，从常人生活中的细节出发，大量调研和分析平常生活中的潜意识印象，终于找到了一个“恰到好处”的图形概念。

5.超级形象演绎

咖啡作为世界三大饮料之一，风靡全球，喝咖啡成为了精致、时尚、精英、悠闲等文化属性的代名词，其普及度和符号性深深烙印在人类的潜意识中。咖啡杯这个意象符号，能完美的映射出私享会精英类的受众人群、偏放松和悠闲的活动情景，以及属于私密人群间相互交流的概念。

打造腾讯属性

在寻找到一个“恰到好处”的品牌符号之后，通过对腾讯品牌及旗下子品牌品牌形象的调研和分析，我们在保证“私享会”本身的独特属性下，在色彩和形态上精心打造，使得“私享会”的品牌形象能完美的与这个腾讯品牌体系协调统一。

腾讯蓝色系的咖啡杯为标志元素主体，映射了“私享会”的整个品牌概念，半包围的形态寓意闭门定邀+部分开放报名的会议模式；点缀的黄色使得视觉感受更丰富有活力，渐变色的线条是整个项目背景科技属性的体现，同时也寓意着“私享会”的交流、沟通和成果、收获。

6.效果展示

合作方对本次项目的结果十分满意，认为这个符号确实是一个简单而不庸俗，深刻却不深奥的品牌形象，甚至打破了他们的预期效果。我们为自己能很好的解决客户的品牌问题感到骄傲。

7.弎格说

弎格创意运用“无形的文化力，有形的视觉力”的方法论进行品牌形象设计，从生活中的文化符号出发，为“私享会”寻找到一个超级形象，展现出巨大的视觉张力，使得“私享会”的品牌形象在腾讯系中独树一帜，面向所有的客户群体，都留下了容易识别而又具有深刻印象的品牌符号。弎格创意拥有多年实践归纳的全方面的品牌方法论，能够全方面的替客户解决品牌难题，为客户提供更完美、有效的品牌方案。

所有客户的成功，都是弎格创意的成功。