项目介绍
《手术两百年》是中国第一部全景展现人类与疾病抗争的科学纪录片，力求记录科技历史变化，展现人道主义光辉。内容集中体现了：解剖学发展、麻醉消毒止血、打开腹部、攻入头颅、打开心脏、移植置换、癌症、手术未来8个板块。
“手术两百年”本身属于受众群体较少的纪录片品类，它专业化、科学化的视频内容，在今天这个娱乐化、碎片化的信息时代，有着先天不利的品牌基因。如何打造出既符合“手术两百年”品牌内涵的气质形象，又可以引爆当下的传播环境，使得“手术两百年”获得巨大品牌效应，是弎格创意要为客户做的事情。
弎格创意认为品牌形象不是一个单纯的LOGO图形，也不是一张张具象的画面，而是受众群体对这个品牌所看到的、想到的和感受到的品牌价值的系统集合体。通过与“手术两百年”项目方的沟通，我们明确了《手术两百年》品牌形象应该达到的效果：
● 1.在品牌形象中直观地传递出手术历史长河的主题；
● 2.让品牌形象能够面向不同的受众群体，达到更广阔的宣传效果；
● 3.在娱乐化、新奇化的互联网环境下，让“手术两百年”获得更大流量的曝光。
世界上的东西本来都是无意义的，而所有的意义，都在于人类及人类社会的定义和传播。
品牌是一种无形资产，但却真实存在和影响这个世界。所有的品牌都有其自己的原生动力，这是一个品牌最内核而深刻的基因属性，唯有将这段基因编码、解密，这个品牌才能变得丰满而有血肉，成为真实的品牌资产。
而弎格创意所做的，就是帮客户找到它，描述它，确定它。
超级形象 de 现代演绎
我们以“手术两百年”为主要元素进行字体设计，力求直观的传递出医学的历史和文化底蕴，以体现医学的人文情怀。文字是最古老的符号，最传统的方式，也是最有用的工具。相比于现代抽象的图像，文字带给我们更多历史波澜、生命发展的情感触动。
我们通过大量的文字调研与分析，发现在中国字体发展嬗变的历史长河中，唯有“宋体”刻笔如刀，完美的承载了医学上手术所带给人的锐利和理性的直观感受。
我们将字体错落，以增强波澜发展的历史曲线；分割不清，似是而非的艺术处理，形成更清晰和特殊的视觉焦点。同时，实心的区域留给人更多的遐想，映射出“手术两百年”时光发展和历史深邃的品牌感受；也寓意着医学对未知领域的探索和展望。
“手术”的进一步设计处理，将其信息层级拔高突出，形成品牌形象内的再一个视觉焦点，借用手术室里无影灯的光线，照射出历史长河的概念。鲜红的十字，在感官上形成点缀的刺激效果，是画龙点睛之笔，使得整个品牌形象视觉更有层次而丰富。此外，红十字是伤口，是鲜血，也是生命的新生。
为了面向不同群体的受众，达到更大的宣传效果。我们将面向群体进行维度划分，立足于不同的文化基点，延展出不同的海报形象。
第一：普通大众，对医学历史及发展并无了解
针对这一类群体，我们主要思考普通群体对于医学、手术最直观的感受会是什么？他们的生活环境中有什么常见的视觉形态可以运用，又如何具有冲击力的展现出手术两百年的主题思想？
具象的手术形态
拟人化的山川大地
滚滚长河是隐喻的缝制伤口
也是浩荡的医学发展长史
二：有一定的学识素养，对医学知识有一定了解或从事医学行业
针对这一群体，浅显的素材理念难以打动人心，如何使得海报的形象氛围能够引起他们兴趣，内涵理念能更为深刻，是我们主要去解决的问题。
古老的艺术，现代的解剖
在氤氲古色中寻找深邃的历史
在历史投影中看见医学的发展
第三：国内外医学研究人员及相关领域科学家
对于医学研究人员来说，行业的理念性阐述和发展更能触动他们的敏点。专业性的体现要求我们画面内容不宜过于复杂，而更有想象和瞻望的理念，则需要我们将画面处理的更为深刻和抽象。
科学的理性 现代的探索
水波涟漪 时空如虚
看到的 是医学无限的未来
在当前网络信息铺天盖地，热点更新迭代迅速的时代，“手术两百年”要想获得巨大流量的曝光，引起更多人群的关注，必须要做好有策略性的品牌传播。传播是一场战斗，三十六计都是我们的计谋。
在北京举行开幕式主题论坛
邀请重量嘉宾站台传播
CCTV-9，学习强国，中传新闻，
视觉志，一条、小康网等媒体平台跟进传播
……
《手术两百年》一经播出，微博话题就突破1.4亿阅读量，豆瓣评分高达9.1分，上微博热搜与话题榜，b站弹幕霸屏，观众争相打卡报到。满屏都是网友们衷心的佩服、称赞和热烈的讨论，也斩获了10项纪录片奖项，包金红棉奖（纪录片界的奥斯卡）。
因为“手术两百年”的巨大成功，受到人群热烈的追捧，后续推出了网络版纪录片《无影灯下》，医学简史书籍《手术两百年》，并由两位工程院院士亲笔作序以及多位工程院院士鼎力推荐。
在完成《手术两百年》的整个品牌形象设计过程中，弎格创意运用自己的方法论，将“手术两百年”的品牌内核定义的更为准确和清晰，通过设计中的视觉力展现，增强了品牌的文化力，并在后续的一系列品牌营销中，为《手术两百年》提供了全方位的整体品牌服务。
所有客户的成功，都是弎格创意的成功。
