logo与品牌VI的关系

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经常会有说设计师朋友问我,如何理解logo与品牌的关系及其对品牌的作用?为了方便大家理解,这里我拿人的形象进行类比。如果把一个品牌看作是一个人,那么LOGO就像这个人的脸,因为人们一般是通过脸来认识一个人的,就像身份证,只需张脸就可以辨别出这个人。而品牌有了一个LOGO大家就会对这个品牌产生一个起初的印象,即知道这个品牌叫什么名字,大概会是什么感受。

接着深入下去,人的四肢和躯干就像是品牌LOGO在不同场景的延展,可以通过四肢和身躯进一步了解这个人的高矮胖瘦、习惯性动作。

而最后的品牌精神和内涵的植入就像是一个人的气质和谈吐，知道了这些才可以说是对一个人（品牌）了解，包括这个人的经历和发生在他身上故事。

这种类比的方式似乎将品牌的不同级别进行了很好的解释。初次与人交往时，可以用人脸去获得一个人的第一印象，但是想要深入了解这个人，就需要通过他的整体外貌、谈吐、肢体语言和气质等综合获得。

思维（理念）

脸（logo）

口头禅(广告语）

名字（名称）

强健男性（品牌属性）

肤色（色彩）

躯体（品牌VI延展）

标准动态（统一口径）

整体形象（完整品牌）

如果只有“脸”非常漂亮,但是“身形”和“谈吐”都有问题,那么是无法完整地去塑造一个成熟的品牌的,可如果没有这张漂亮的“脸”,就需要在前期花很长的时间去了解其“内在”,时间成本是很大的。所以“脸”可以使消费者进入对产品“关注”的阶段,但是要进“感兴趣”的阶段,就需要消费者对产品更为深入的认知和鉴定,这就是为什么越是大的企业越需要一个更加全面的品牌设计,而不仅仅是设计一张“脸”(LOGO)。