字体设计和品牌LOGO设计的区别在哪里？

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近几年,中国的字体设计非常火,因为以前的LOGO设计一般都带有图标,像10年前使用最多的就是地球元素,并且推崇“渐变和立体”效果。但是随着现在信息量的爆棚,很少人会花心思去了解企业L0GO背后的内涵，他们更加关注在数秒内传输品牌信息的LOGO,随之形成了“简约式”LOGO的第一步。国内紧接而来的就是像纯英文LOGO一样,纯中文LOGO也开始。

这里补充一下关于个信息传达的逻辑,我们可以对一个LOGO的信息层级进行拆分,图标+中文名+英文翻译或拼音,这里有3个层级。一些不成功的LOGO,元素拼凑叠加不止3个层级,所以消费者看到一个传统型的LOGO,先是被图标吸引,然后用中文辅助识别,最后是全名补充，如xxX有限公司。

字体LOGO设计的兴起也拓宽了图标表现的空间,设计师可以将字体与简化后的图形叠加重合,这样更加简洁和易记。如联邦快递的LOGO就是很好地将图标信息和文字结合运用的典范。

这里要问追棒字体的设计师们一个问题,是不是所有的字体都能拿来做LOGO?我认为这个问题可以类比到艺术和设计的区别。通常字体设计特别是花式的创意字体,具有很强的可读性可以让很多人去品味,但一般LOGO的功能更多的是让人们去认识、去记住,然后才会有更深层次的文化及理念的传播。

当然,随着国内商业字体的不断发展,很多简单明了的中文字体也可单独作为品牌LOGO,而这种LOGO是字体图形化和形式感的高度统一后才形成的。需要强调的是,要想让LOGO上升为企业形象,其必须要承载很多信息,对商品而言,LOGO承载的是营销思维,对企业而言,LOGO承载的是人文精神。

设计师不应该有太强的从众心理,一看到字体设计比较热门,就开始学习字体设计,这种热情是好的,但是要明白字体设计为什么会热门,是它更简洁、更具有民族特色,还是它更具备原创性等。在未来的商业设计中,字体设计和LOGO设计可能会微妙而又区别的同在,值得大家去思考。而目前市场上客户的接受度还不是那么高,不过正处于良性循环的发展当中。