中国人民保险集团 PICC 的新品牌形象发布

这几天发现中国人民保险发布了全新LOGO。新LOGO已经在其官方网站以及社交媒体平台上全面启用。此次换新最核心部分是引入了印章图形标志，而在这之前，中国人保只有红色的PICC和黑色的隶书「中国人民保险」组合的字标在使用。

新LOGO整体是一枚红色中国印，并将篆体字「保」以白文的形式嵌入「中」字中心，形成一个紧凑方正的图形符号。其次英文「PICC」字体不再像之前那样黏在一起，而是变细并拉开了字间距。中文标准字貌似没有更改，继续用了之前的隶书（2007年其次引入的字体）。

在组合方面，核心标志为「印章+PICC」的组合，其主要用在内部宣传或海外业务。而「印章+PICC+中国人民保险」三个元素的组合使其对外宣传统一使用的组合方式。

一个企业的品牌形象升级设计是需要根据企业的战略发展，时代发展而变化的，并不是一层不变的。有些企业是产品驱动品牌，有些是品牌驱动产品。主要看企业自身是如何来进行。