河南专业设计机构如何解释品牌资产？

品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后 ,特别是Aaker的著作《Managing Brand EquityCapitalizing on the value of a brand name》于1991年出版之后,品牌资产就成为销研究的热点问题。

现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。品牌资产主要包括5个方面 ,即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、品牌其他资产(如商标、专利、 渠道关系等) , 这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。

1）品牌资产是一家企业核心的竞争优势，是打败同行业对手的核心武器。任何一个企业品牌资产的建立，都是一个艰辛的日积月累的过程。如果一家企业拥有了一定的品牌资产，就可以享受品牌资产带来的优势。尤其是最为关键点的品牌联想，可以率先占领消费者对某类产品的直接联想，进而占据顾客心智，成为顾客某个消费领域内的首选品牌。

2）品牌资产塑造品牌忠诚度，它引领顾客选择熟悉和信任的品牌，从而吸引新顾客，夺回老顾客。客群的忠诚度是品牌资产的核心要素，如果顾客购买产品时只考虑功能、价格、便捷性，对品牌本身却不以为意，那么意味着该品牌毫无资产可言，也即意味着该品牌随时可被同行替换。

当我们提到小米、麦当劳和LV，你会想到什么？所有我们想到的，甚至驱动我们前去选择的理由，从来不是明面上的价格和功能，而正是潜藏在用户心智中的品牌资产。这也是当下企业塑造品牌，打造品牌资产的必然理由。