优秀的品牌文化都具有哪些基本特征？

企业的品牌文化是企业品牌的“灵魂”，是品牌精神境界的体现。用户在购买产品时，不只是因为品质和功效选择产品，也看中品牌的文化。优秀的品牌蕴含着丰富的品牌文化，品牌文化给予消费者情感上的体验，同时也就造就了品牌的价值。

品牌文化一般具备三个基本的特征

1.内涵上的兼容性

内涵兼容，指的是企业打造和提炼品牌文化内涵时，不但要体现企业的经营思想和价值观点，也要体现产品的本质或者外在属性，还要体现消费者对产品的审美和精神需要。

2.传播方式时间的持久性

品牌文化的形成需要企业长久、持续的高效沟通。任何一个成功品牌的文化形成都需要常年的积累和沟通，特别是品牌文化的精神建设部分。

3.出众的个性化

在产品同质化的今天，品牌文化价值的建立一定是大众最先辨别的品牌，所以就要进行差异化营销。但是品牌的差异化营销一定要依赖品牌传播方式的多样化，在品牌定位的全过程中，品牌多样化传播将慢慢生成最关键辨别品牌价值个性特征。

企业的品牌文化是企业的品牌精气神，企业拥有了优秀的品牌文化才能有更好更快的发展。