品牌形象如何更好地创新？

企业品牌形象如何做到更好地创新和变革，首先要学会适应 环境，适应市场，了解社会需求，进而转变自身职能，在保持企业理念不发生重大转变的情况下，对于企业的品牌形象做到最适应社会需求的创新和升级。以摄影器材公司为例，曾经的感光界的霸主柯达公司，在“胶卷时代”独占鳌头，曾经巨大的品牌形象价值，转瞬即逝。柯达曾是在 1975 年发明了第一个数码相机的企业，最终却让自己败在了数码相机上，在胶卷业务萎缩之势，柯达胶卷并未适时创新，使其被自己的企业品牌形象所终结。

企业品牌形象的创新就是企业根据市场以及消费者的需求而有所变化，使企业品牌形象具备全新的销售要素。企业品牌形象的硬性要素主要包括品牌形象的名称、技术、服务，品牌形象的营销等。企业品牌形象的每一个要素的创新，都可以作为企业品牌形象一次新的创新。

（一）品牌形象创新的含义

随着时代的变化和进步，企业在不停地发展，企业品牌形象创新就是对现有的企业品牌形象进行全部或者部分的调整与修改，可以通过多种手段进行模式创新，随后形成全新的企业品牌形象，使的企业品牌形象个企业带来更大的利益。相比柯达公司，富士公司则和他成了鲜明的对比，富士胶卷公司经历了创新以及不断地拓宽领域发展，将其最早的影像事业、信息事业、文件处理事业，三大板块多元化发展成为光学元器件事业、医疗生命科学事业、高性能材料事业、电子影像事业、文件处理和印刷六个全新的企业品牌形象事业，富士始终用品牌迎合市场和消费群体，在不断创新的同时，也始终迎合着老消费者，并未完全抛弃传统的胶卷业务，使得胶卷业务在公司占整体的 2%。

（二）品牌形象创新的因素

首先是社会环境的转变，使得市场的需求发生改变，因为外界的需求，使得企业品牌形象需要创新。企业品牌形象是一个时期的缩影，随着市场经济环境以及社会不停地发展和变化，人们的消费观念和审美水平也发生了改变，市场以及消费者的需求也开始变得多样化。企业应该了解消费者的需求，以此来实现企业品牌形象的创新，给消费者提供更大的需求满足。企业应该学会观察消费者的需求，不断进行企业品牌形象进行创新，避免企业品牌形象脱离市场和消费者的需求。