衣食住行是人的一生中必不可少的四部曲，今天分享的是一个有关“住”的品牌vis设计。

项目名称

南爵夫人家纺——品牌vis设计

品牌创始人：王艳丽

项目背景

南爵夫人是杭州南爵家居用品有限公司所运营的家纺品牌，公司经营主要范围包括：家居用品、家纺产品、服装、床上用品、丝织美术品、纺织品等。品牌创始人王姐经过十多年在家居纺织品领域的经营，于今年正式启动品牌化运营战略思路，通过品牌效应，打出产品的名声，在同行业中做到标新立异。

南爵夫人坚持以“专注创新、超越自我”的经营理念，尊重居家生活与睡眠的科学性、舒适性、实用性、美观性的统一，推崇并重视产品生命力的延续，将家纺文化内涵与外延市场进行完美结合，致力于打造全国知名的创新型家纺品牌！

品牌分析

南爵夫人品牌名具备十足的传播特点，从字面意义上就具有“高贵”血统，朗朗上口，好读好记，并且具有很强的共鸣感与亲和力。通过与创始人王姐的深入沟通，我们确定三步走战略对南爵夫人品牌进行全面的设计：

①建立专属于南爵夫人的标识视觉识别系统（包含色彩规范，标志图形设计，品牌专属字体设计，组合形式规范等），形成视觉规范。

②创造具有销售力的超级口号，加深消费者对品牌属性的记忆。

③打造专属于南爵夫人的专属IP符号，降低传播记忆成本，能够第一时间在同类品牌中突显而出。

傍晚到家躺在床上，

宛如棉田一般，

令人安心，

无所谓碰撞，

当下的一瞬间，

我们放弃大人的身份，

静心的享受这种蚕丝般的绵软与舒适，

而这些......

南爵夫人正适应了你的高要求，

满足你所有的幸福感！

一.视觉识别系统

南爵夫人的logo设计以蚕茧的外形与尊贵高雅的夫人形象创意为形，形成标志图形，来表达南爵夫人品牌的气质。

二.超级口号

南爵夫人品牌虽然具有良好的品牌基因，但是在品牌没现成效应化与知名化之前，消费者对品牌的行业属性会存在疑虑，因此我们需要给消费者一个直观清晰、有价值输出的购买理由。

通过大量的市场与竞品分析，再结合品牌自身的行业属性与文化特点（满足你所有的幸福感），因此我们的超级口号产生了：好家纺，让幸福加倍！

二.IP符号

为了降低品牌在市场中的传播成本，我们从最直观的品牌信息出发，创造出一个高贵典雅的“夫人”IP，使其与品牌名称呼应，增加其在后期物料、产品包装等使用中的场景感与联想感，使其快速占领消费者心智。

三格结语

做全案品牌并不只是设计一个好看的logo图形，而是要建立产品与消费者之间的桥梁，也就是信任状，那么信任状如何建立呢？需要根据市场人群的特质，然后匹配抓取大众公认的“场景”，最后去构建体验感与视觉联想，让消费者看到某一句话，某一个符号，甚至是某一种颜色，就能产生信任购买。