三格创意分享——“奈雪的茶”更新品牌logo！

近期“奈雪的茶”悄然更换了系列品牌LOGO，包括将中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。可以看出调整后的LOGO同样以品牌名和拼音字母为组合，LOGO的配色也没有变化。稍有不同的是，新LOGO使用的字体笔画纤细，字体的结构较之前粗宋体来说更加清晰分明了，字体线条也调整得更加平直。

对此，奈雪的茶官方回应红星资本局称，奈雪的茶将在12月7日迎来品牌7周年，这是奈雪七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内陆续更换新版logo。目前，广西南宁大唐天城、广东深圳万科滨海等奈雪的茶门店已使用新招牌，奈雪官方的微信公众号和小程序、微博等线上信息也在陆续更新。

奈雪的茶换新logo，去「の」留「的」是为了去掉该品牌的「伪日系」属性。以前靠奈雪两个字蹭日本名以及の的符号标签强化日本属性，但随着近年国潮兴起，日系标签不再吃香，随之而来的隐忧不断，一旦陷入舆论将无限放大品牌负面效益，因此品牌们也开始「去日化」动作以迎合市场需求。

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