200w设计费！凉白开红了——三格创意分享

12月30-31日，今麦郎凉白开凭“想红想疯了”登上北京京信大厦和上海环球港双子塔楼体大屏，引发关注热潮。1月1日-2日，凉白开再放大招，于相同地点投放“凉白开红了”大屏广告，官宣包装升级新形象——瓶身“凉白开”三个字由黑变红，瓶体由方变圆。大屏信息显示，此次包装升级出自名家之手，由中国著名设计师潘虎亲自操刀，寥寥两处改动，便将中国之美尽致呈现。

据悉，凉白开的两代包装均由潘虎主导设计，其中凉白开·十二时辰玻璃瓶系列在2022年斩获了Pentawards金奖及红点品牌与传达设计大奖，获得美学价值和商业价值的双重肯定，以民族文化为载体，将中国之美成功推向国际舞台。

大红的主色调洋溢着吉庆与活力，不仅彰显了凉白开的品牌态度，同时也映衬着中国年的浓厚氛围，成为街头图景中最为吸睛的“视觉锤”。至此，为期两天的“想红”悬念正式揭晓，但由此引发的舆论热度仍持续不散。有网友惊叹于凉白开为这次包装升级付出的大手笔，“听说这个“红字瓶”包装升级花了200w，回想之前也有其他品牌花了200w做logo升级，不得不说这俩位真是品牌设计界的：~~~~”还有人调侃道，“啥叫民族企业的自信知道吗，新包装换个红字，直接投大屏和楼体广告！啥是民族企业的良心知道吗，售价一分没涨，就图个乐儿！”

正如舆论所展现的那样，凉白开凭借一套大屏投放组合拳打响新年“开门红”，不仅包装红了，品牌也红了，网友大呼：“凉白开赢麻了！”

以“红”破题，聚焦中国之美，用年轻化的营销语言，与消费者发生情感连接，凉白开亲身示范了一个国民品牌的全新打开方式。

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