#品牌升级——韩国知名科技公司 LG宣布重塑品牌，传达动感和年轻！

LG集团成立于1947年成立于韩国首尔，是韩国大型跨国企业集团，业务涉及电子与通信技术、家电和化学三大领域。1995年，LG的笑脸标志诞生，设计灵感来自于「人与技术之间的互动」，旨在传达LG作为一家科技公司，致力于为人们带来更加智能、便捷、愉悦的生活体验的品牌理念。28年来，这个图标除了增加高光质感外没有任何内容上的变化。

为吸引新一代消费群体的目光，韩国消费电子巨头LG于4月12日对外公布了全新的品牌形象，强化「美好心生活（Life’s Good）」品牌理念的同时引入了新的品牌色、定制字体以及全新的视觉表达形式。

这个图标的设计非常简洁，由一个圆形和「LG」两个字母以及一个小圆点组成，形象地表达了一个微笑的人脸。这个微笑的人脸代表着LG品牌的友好、亲切、开放的形象，同时也传达了LG产品所带来的愉悦和乐趣。LG笑脸将拥有8种独特的表情和动作，其中包括点头、旋转、眨眼和微笑。用动画形式让标志栩栩如生，能更好地以友好、种诙谐的方式与消费者进行沟通和互动。

长期以来，LG的品牌口号「Life’s Good」使用的是 Charlotte Sans Bold 字体。本次品牌重塑将口号的字体更改为全新的定制字体。这是一套非常具有特点的衬线字体，字型结构的灵感来自LG的各种产品，很好传递了LG「充满活力和青春」的品牌形象。

LG表示，新品牌战略不仅强化了该公司的独立身份，还表明了其吸引更大的跨国家和跨时代的消费者群体的意愿和能力。LG的目标是成为一个标志性的品牌，与不同年代和地区的消费者产生共鸣。除数字环境外，其他领域将继续使用原有的标志。比如3D标适用于传统广告、宣传资料、包装、购物袋等项目，2D标志用于办公文具、奖项、企业招牌等环境。

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