2023-06-27 品牌洞察
磨平尖角，可听可看更能闻！
英菲尼迪（INFINITI）为日产汽车的豪华汽车品牌，于1989年11月在北美开始销售，与本田汽车公司旗下的讴歌（Acura）、丰田集团旗下的雷克萨斯（Lexus）并列为日本三大豪华汽车品牌。
34年来，英菲尼迪的车标没有怎么大改过。其标志由一个椭圆形外框和一个倒「V」字组成。内部的倒「V」字营造出山峰或道路的外观，也有人将其比作日本最高、最具标志性的山峰富士山。
根据官方的解释，英菲尼迪（infiniti）这个名字灵感来自古老的无限大（infinitas）符号，其标志传达该品牌在汽车设计和生产方面突破界限的精神，标志上有两条延伸至远方的线条，表达了通往地平线的无限之路。
6月22日，英菲尼迪宣布进行品牌更新，以增强客户联系并在所有接触点提供高品质的服务和关怀，营造愉悦和难忘的体验。据悉，此次更新的核心是新的标志设计、全球零售架构设计以及新的多感官（气味和声音）设计。
首先来看看新标志图形的细节变化：椭圆形外框整体厚度减少，尤其是顶部的弧线几乎变成了一条细线。内部「道路」顶端锋利的尖角以水平切割，进一步强化无限的道路与地平线相交的点。内框向外推进并抹平尖角后，内部留白空间面积增大，图形更显精致协调。其次是字体的改进。新字体最大的变化就是减轻重量，字体笔画纤细笔直，并拉开字母之间的距离，在视觉上再次强调了地平线的概念。整体来说，新字体更高级、更现代，与之前厚实的无衬线大写字母形成鲜明对比。
英菲尼迪还为新标志开发了可用于各种数字环境的动态地平线图形。受「曙暮光」的启发，动态图形描绘了黎明时刻，太阳在冒出地平线之前，深蓝色（英菲尼迪蓝）天空穹顶与地平线之间现出金黄色（英菲尼迪金）的光泽，唤起自然之美和宁静之感。在车辆上使用的立体标并不像单色的2D标那样直接切掉「道路」的尖角。从下面的动画视频中很容易看出，车身的标志其实是带尖角的，只不过尖角向内延伸（从正面看不见），据说这一巧妙的设计更能突出英菲尼迪人永无止境的追求。
英菲尼迪也加入了发光标志的潮流，通过背光使 3D 标志更加突出，为未来英菲尼迪量产车的前脸带来了更具表现力的个性。日产汽车全球设计高级副总裁阿方索·阿尔拜萨（Alfonso Albaisa）表示：「相比于大多数平面发光标志来说，我们的设计师通过向内弯曲形状和灯光，创造了一条真正消失的道路，以加深我们无尽之路中的无限探索感。」
除了焕然一新的视觉形象和零售店外，英菲尼迪还推出了新的多感官识别标志，包括精心创作的声音标志和精心调制的标志性香味，让品牌与客户在视觉以外有了另外一个可联系的维度。
全新的品牌声音「宁静时刻（Moment of Tranquility）」忠于英菲尼迪「人性化」的品牌价值，以女性的声音为基础，融入日本传统打击乐器和太鼓和日本风铃。
能听能看更能闻得见！作为多感官品牌体验的重要部分，英菲尼迪委托东京香水设计师深津恵 (Megumi Fukatsu) 调制开发了专属于英菲尼迪味道的香味。这款标志性香味，可在品牌活动中使用，也可以在零售陈列室中使用。
深津惠介绍称，香水采用100%采用纯天然材料制成，香味带有日本扁柏、日本雪松和柚子的味道，给人一种漫步在日本森林中的感觉，让心在大自然的气息中得到放松，为品牌活动营造出温暖而宁静的氛围。
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