2024-05-28 品牌洞察
芬达于 1940 年推出，不仅是可口可乐公司第二古老的品牌，也是其在美国以外的第二大品牌。虽然芬达的主要口味是橙子，但芬达在全球 180 个不同的市场有 100 多种口味。此前，芬达的品牌标识和包装系统在各个市场存在不同的执行方式，从今年开始，芬达将开始在全球范围内统一，由可口可乐全球设计团队与琼斯·诺尔斯·里奇（ Jones Knowles Ritchie）合作品牌标识和包装、Relative（包装指南和图像）、Gretel（运动标识）、版权页（排版）、Tim Marsella（生活方式摄影）、Martin Wonnacott（产品摄影）和Lucas Wakamatsu（插图）设计。
新的品牌标识和包装设计旨在通过明亮而大胆的色彩和图形来吸引消费者的注意力。这种设计风格符合芬达品牌的年轻、活力、有趣的特点，并有助于与消费者建立情感联系。
新标志和图形系统的灵感来自于将趣味性融入世界。通过与插画家Lucas Wakamatsu合作，芬达利用插图和摄影作为重要素材，通过强调混合媒体、层次感、不完美和讲故事的美感，将Fun-ta的流行元素带入生活，创造出独特的视角。
通过新的设计元素和动态效果（如字体动画化），芬达试图与消费者建立更深入的互动。这种互动性不仅增加了品牌的吸引力，还鼓励消费者更积极地参与品牌活动。
传承与创新：在保持品牌个性和历史传承的同时，芬达通过新的设计元素和策略来创新并吸引年轻消费者。这种平衡使得品牌能够在保持其经典地位的同时，不断适应变化的市场需求。
总的来说，芬达的品牌重塑和全球统一策略是一个成功的案例，它展示了如何通过一致且引人注目的视觉元素来传达品牌的核心信息，并与消费者建立情感联系。
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